文化と地域にまつわるマーケティングの難しさと魅力

2025年の2月から3月にかけて、栃木県足利市の市立美術館で刀剣の展示イベントが開催された。開催期間中の来場者は4万4000人に上り、市への経済効果は8億6000万円と推計されている。来場者のほとんどは女性。オンラインゲーム『刀剣乱舞ONLINE』のキャラクターとしても登場する刀剣「山姥切国広」と、その本科（写しの元になった刀）である、名古屋市にある徳川美術館が所蔵する「本作長義」が同時展示される、ゲームファン垂涎の企画だったのだ。会場では、並んだ2振りの刀を見て涙ぐむファンもいた。

筆者はここ数年...