テレビをはじめとするマスメディア、さらにデジタルからオフラインの店頭での行動までがデータでつながるようになった時代。メディア投資戦略にイノベーションを起こすような新たな取り組みが始まっています。本連載では企業側、メディア側、広告会社側それぞれの領域で新たな取り組みを始める方たちに取材。これからのマーケティング、マーケティング・コミュニケーションの方向性を探っていきます。今回は、世界観のある広告で日本の広告クリエイティブ界を牽引してきたサントリーが取り組む、デジタル広告における新たな挑戦がテーマ。同社の広告活動の根幹にある哲学と、その思想をデジタルで実現するための「品質へのこだわり」について、宣伝部課長の野口光太氏に聞きました。

編集協力：博報堂

「心を揺さぶる」広告体験をデジタルでも追求していきたい

――サントリーの広告メディアプランニングにおける昨今の戦略・方針をお聞かせください。

野口：私たちが宣伝活動を通して実現したいこととは、生活者の心を揺さぶること。そして、その先の生活や文化をつくることです。メディアプランニングの方針も当然、この戦略に依拠します。これが今も昔も変わらない大方針で...