テレビをはじめとするマスメディア、さらにデジタルからオフラインの店頭での行動までがデータでつながるようになった時代。メディア投資戦略にイノベーションを起こすような新たな取り組みが始まっています。本連載では企業側、メディア側、広告会社側それぞれの領域で新たな取り組みを始める方たちに取材。これからのマーケティング、マーケティング・コミュニケーションの方向性を探っていきます。今回は、放送局の課題解決に取り組む博報堂の「TV AaaS Lab」とTBSテレビの取り組みについて聞きました。

編集協力：博報堂

PDCAスキームを構築進化するテレビ局の“番宣”

――遠西さんはTBSテレビのプロモーション部でデジタル活用を推進しているそうですね。

遠西：TBSテレビのプロモーション部は、プロモーションのプランニングから実行までを担当する部門です。現在、デジタル広告にとどまらないデータの活用を強化しており、その中でプロモーションのPDCAサイクルを確立させることに注力しています。施策を実施して終わりではなく、本当に番組視聴につながったのかを検証し、プランニングの精度を向上させていこうと考えています。

安田：「TV AaaS Lab」では、テレビの価値向上を目指し、AaaS（※）を活用したコンテンツ分析や放送局のマーケティング...