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ギャツビー（SINCE 1978）
マンダム

対象顧客／ブランドコンセプト

10～20代の若い男性を中心に、自分らしい身だしなみや自己表現を楽しみたい方/身だしなみやおしゃれを通して日常を楽しくするブランド

マーケティング戦略の方針

ギャツビーの代表シリーズであるムービングラバーは、培ってきたブランド資産を活かしながら、トレンドの変化に合わせ進化し続けることを重視しています。また、プロダクト・コミュニケーションを通じ、ヘアスタイリングがもたらす高揚感を提供し続け、スタイリング文化の発展とマーケット拡大を目指しています。

特に注力している施策

• 商品開発
• 広告（マス／デジタル双方）
• 販売促進（店頭販促・イベントなど）

昨今注目している手法・技術

• AI広告
• エージェンティックコマース
• ファンマーケティング・コミュニティ運営

担当している仕事の範囲・役割

• マーケティング全体の基本戦略企画・実行
• 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
• 店頭販促・セールスプロモーション戦略の企画・実行
• 市場調査・インサイト分析
• 商品企画
• デザイン（パッケージなど）
• SNS・オウンドメディア・ファンコミュニティ運営

認知～購買の戦略・予算推進体制

• ブランド担当と専門部署（営業・販促・EC部など）が、共通KPIのもと共同推進している

ブランド構築と短期売上の優先スタンス

• フェーズや施策ごとに評価基準を明確に分け、個別に最適化している

現在もっとも課題・テーマと感じていること

• 認知施策から店頭での購買までを横断して把握するデータ統合・効果測定
• ブランド世界観の維持（多様なタッチポイントでのトーン&マナー管理）

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味ぽん（SINCE 1964）
ミツカン

対象顧客／ブランドコンセプト

毎日の食事を手軽においしく楽しみたい、幅広い生活者/味ぽんがあれば、手軽に、味の幅を無限に広げられる。

マーケティング戦略の方針

鍋用ぽん酢としての高い認知と信頼を生かし、「つける・かける」という手軽なひと手間で、日常の幅広い食事に使われるブランドへの進化を進めています。生活者のインサイトを起点に使用メニューを広げるとともに、新商品やコラボ、ライセンスを通じて食卓内外の接点を増やし、短期の売上だけでなくブランド価値を継続的に蓄積していきます。

特に注力している施策

• 広告（マス／デジタル双方）
• SNS活用
• ブランディング

昨今注目している手法・技術

• マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）
• 生成AI（企画・クリエイティブ・分析等）
• ファンマーケティング・コミュニティ運営

担当している仕事の範囲・役割

• マーケティング全体の基本戦略企画・実行
• 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
• 市場調査・インサイト分析
• 商品企画
• デザイン（パッケージなど）
• SNS・オウンドメディア・ファンコミュニティ運営

認知～購買の戦略・予算推進体制

• ブランド担当（チーム）が一貫して戦略策定・予算配分まで管轄している

ブランド構築と短期売上の優先スタンス

• フェーズや施策ごとに評価基準を明確に分け、個別に最適化している

現在もっとも課題・テーマと感じていること

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