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金のポテト （SINCE 2026）
湖池屋

対象顧客／ブランドコンセプト

①ポテトチップスおよびポテトスティックユーザー（男女20代～50代）②フライドポテトユーザー/いつでもどこでも揚げたてポテトの旨さが楽しめる！国産じゃがいも100%マッシュのプレミアムポテトスティック

マーケティング戦略の方針

「金のポテト」は、26年9月に関東限定で始動した新ブランドです。認知の垂直立ち上げを図る「空中戦」として、記者発表やマス・デジタル広告など多角的なPRを展開。さらに「地上戦」として、世界観を体現する売り場づくりを徹底し、選好獲得とイメージの定着を狙い、関東での成功を足がかりにエリア拡大を目指します。

特に注力している施策

• 商品開発
• 広告（マス／デジタル双方）
• PR

昨今注目している手法・技術

• マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）
• 生成 AI（企画・クリエイティブ・分析等）
• ファンマーケティング・コミュニティ運営

担当している仕事の範囲・役割

• マーケティング全体の基本戦略企画・実行
• 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
• 市場調査・インサイト分析
• 商品企画
• デザイン（パッケージなど）

認知～購買の戦略・予算推進体制

• ブランド担当と専門部署（営業・販促・EC部など）が、共通KPIのもと共同推進している

ブランド構築と短期売上の優先スタンス

• フェーズや施策ごとに評価基準を明確に分け、個別に最適化している

現在もっとも課題・テーマと感じていること

• 部署間（マーケ部・営業部・販促部など）における役割・目標（KPI）のすり合わせ
• 認知施策から店頭での購買までを横断して把握するデータ統合・効果測定

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＜Campus＞ ブランド （ SINCE 1975）
コクヨ

対象顧客／ブランドコンセプト

勉強や文具への関心にかかわらず、自分に合う“まなびかた”や成長を求めるすべての中高生/“まなびかた”をもっと明るく。50年培ってきたノウハウと文具で、自分らしい“まなびかた”を共に探すパートナー

マーケティング戦略の方針

商品の個別プロモーションや単なる認知向上にとどまらず、企画開発からコミュニケーションまで一貫したブランディングを推進。従来のメーカー主語から顧客ベネフィット視点へ転換し、日本と世界それぞれの視点を意識したグローバルブランドとして、面で価値を届けるマーケティング戦略を展開している。

特に注力している施策

• 商品開発
• 広告（マス／デジタル双方）
• ブランディング

昨今注目している手法・技術

• 生成AI（企画・クリエイティブ・分析等）
• インフルエンサーマーケティング
• ファンマーケティング・コミュニティ運営

担当している仕事の範囲・役割

• マーケティング全体の基本戦略企画・実行
• 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
• 店頭販促・セールスプロモーション戦略の企画・実行
• 市場調査・インサイト分析
• 商品企画
• デザイン（パッケージなど）
• SNS・オウンドメディア・ファンコミュニティ運営

認知～購買の戦略・予算推進体制

• ブランド担当と専門部署（営業・販促・EC部など）が、共通KPIのもと共同推進している

ブランド構築と短期売上の優先スタンス

• フェーズや施策ごとに...