書籍『「意味」ではなく「機能」から組み立てる 働く言葉』（井手康喬著／宣伝会議刊）は、広告コピーや商品名などを素材に、言葉がなぜ人に届くのかを5つの機能に分解、「働く言葉の機能図」として体系化した。伝えたいことはあるのに、モヤモヤして形にできない人は必読の書だ。本稿では、書籍の序文を抜粋・編集して掲載する。