「ジョンソン ボディケア」は、超ときめき♡宣伝部とコラボ施策を展開。ポップアップイベントを実施し、会場で記者発表会も開いた。

ブランドへの期待感を醸成するコラボ施策

Kenvueが展開するボディケアブランド「ジョンソン ボディケア」は、新製品「VCアロマミルク」の発売を記念し、アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」とのコラボレーションキャンペーンを10月1日より実施。WebCMを公開したほか、CMの世界観と連動したポップアップイベントを東京・渋谷で開催した。

コラボ施策の背景について、Kenvueブランドマネージャーの松尾莉奈氏はこう話す。

「消費者調査の結果、ジョンソンボディケアはブランド認知が高い一方、『なんとなく店頭で安かったから買った』という方が多く『このブランドでなければならない理由』が浸透していないという課題がありました。ブランドへの期待感や好感度を醸成するため、20代の女性に向け、『ジョンソン ボディケアは“自分のために”かわいいを追求し毎日を...