進化するデータデジタル時代の「テレビCM」活用

「テレビの力は今も圧倒的」という声は、多くの企業から聞こえてくる声です。しかし、データドリブンのマーケティングが浸透する中で、テレビの活用の仕方もさらなる進化を遂げようとしています。

今、テレビというメディアに起きている変化、進化とは何か。デジタル時代におけるテレビの活用法を改めて考えます。

第55回「宣伝会議賞」中高生部門の受賞者に聞く「私たち、CMをこんなふうに見ています！」

第55回「宣伝会議賞」中高生部門では、レベルの高いアイデアが多数集まりました。ここでは、グランプリ、準グランプリ、ゴールドを受賞した高校生3名に、彼らがテレビCMを始めとする広告について感じることを語ってもらいました。

2017年、「注視度」で上位にランクインしたテレビCMの傾向は

TVISION INSIGHTSは、独自に計測した視聴質データを基に視聴者がどのようなCMを注視していたか、「2017年年間テレビCM注視度ランキング」を作成。AI値（注視度）の高い順に順位づけした。数値が高いほど、CMが流れている時に画面を注視していた時間が長く、人数も多いことを示す。データから2017年の傾向を読み解きます。