デジタル時代の今、広告主がカバーすべきメディアの筆頭にWeb・SNSが挙げられることは言うまでもない。とは言え、マスからデジタルへの完全転換が、俄かに実現されるわけでもないようだ。
Q 有力企業の広告予算増減見込み（前年度比）
マスとデジタルは二者択一ではない
有力企業34社に、前年度比の広告予算の見込みを尋ねると、「増える」と回答した企業は、資生堂ジャパン、デル、ドーム、日本航空、ファミリーマート、森永乳業の6社だった。昨年の調査時と同様、最も多かったのが「前年同様」で、今年は15社がこれに該当した。
マス広告を急激に減らそうとする向きはあまり見られないが、とは言え、投資配分はWeb、SNS、スマートフォンの比重が確実に高まっていきそうだ。調査対象企業に、「普段活用している媒体」（複数回答可）、「特に重視している媒体」（3つまで選択可）、「今後重視したい媒体」（3つまで選択可）について聞いたところ、「普段活用している媒体」として多かったもの上位5位は「自社Webサイト」（89.7％）、「ソーシャルメディア」（65.5％）、「ネット広告（メール、リスティング）」（63.8％）、「ネット広告（バナー）」（62.1％）、「雑誌広告」（52.6％）だった。また、「特に重視している媒体」としては ...
