熱狂できる体験が肝 令和時代のブランド戦略

「うなぎパイ」柄のキャリーケースが大バズリ！視覚に訴えるブランド資源を活かした成長戦略

静岡県浜松市に本社を構える老舗菓子メーカー・春華堂は、看板商品である「うなぎパイ」のブランド価値を基盤に、ユニークな経営戦略を展開している。近年SNSで話題を集めた「うなぎパイ」デザインのグッズもその一例だ。そこには、個別ブランドとしての「うなぎパイ」を活かしつつ、コーポレートブランド「春華堂」そのものを成長させる二段階のブランド戦略がある。

100周年の超ロングセラー「ボンタンアメ」SNS発の大流行をどう見ていた？

2025年に誕生100周年を迎えたセイカ食品の「ボンタンアメ」。発売から一世紀にわたり愛され続ける同ブランドだが、2025年に入り、SNSを通じて“観劇のお供に”という文脈で注目され、再び大きな盛り上がりを見せた。その背景についてセイカ食品に聞いた。

セボンスター大ヒットの理由は発信したくなる「普遍的なかわいさ」

ブランドは“誘導”から、“きっかけ”の設計へ　分散する顧客接点とロイヤルティ再構築

カギは「ファンを信頼して頼ること」令和時代に熱狂を生む共通点

ユーザーと共に成長するブランドマネジメントへ「フレンドリー経営」のすすめ

プロダクト×体験でコミュニティを生む　Minimalの“聖地巡礼型”ブランド

初めから「老舗」を目指す　Groovy Nuts 感性重視のコミュニケーション

「歩んできた軌跡がブランドになる」新市場をつくる、エシカル・スピリッツ

Society 5.0時代におけるブランドの再定義　マーケ・知財・広報を統合する経営視点