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45人のヒットマーケターの「頭の中」

45人のヒットマーケターの「頭の中」

情報メディアも購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、ブランドマーケターの仕事はこれまで以上に難しくなっています。その中でも、消費者から支持され続けるブランドも存在しています。今回の特集では、そうした難しい環境下でも存在感を示し続けるブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にその思考や戦略を聞きます。

CONTENTS

固形石けん市場が縮小の中、売上低迷期を脱し、V字回復を実現「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る！

藤松源氏（牛乳石鹼共進社）

牛乳石鹼共進社は1928年にロングセラーブランド「カウブランド赤箱」を発売。同社が長年取り扱ってきた「石けん」を取り巻く社会状況が時代を経て変化する中で、一時は低迷した売上のV字回復をどのように図ったのか。「カウブランド赤箱」を担当する、牛乳石鹼共進社マーケティング部課長代理の藤松源氏に話を聞いた。