「カスピ海ヨーグルト」シリーズ（2005年～）
フジッコ
対象顧客／ブランドコンセプト
50代以上主婦、シニア世帯／独自のカスピ海乳酸菌（クレモリス菌FC株）が作り出す“ねばり”のチカラで毎日の健康をおいしく楽しくサポート。
マーケティング戦略の方針
新規ユーザー獲得を目的としたコミュニケーション戦略の刷新。ファンコミュニティサイトやSNSを中心としたお客さまとのコミュニケーション強化。
特に注力している施策
- 商品開発
- オウンドメディアの活用など広告以外のコミュニケーション活動
- ファンマーケティング
「話したくなるヨーグルト」をコンセプトにしたプレゼントキャンペーンを昨年から3月12日にかけて実施。
コア事業本部
ヨーグルト・デザート事業部
課長
敷田 加寿美
担当している仕事の範囲・役割
- マーケティング戦略の企画・実行
- マーケティング・コミュニケーション戦略の企画・実行
- セールスプロモーション戦略の企画・実行（店頭販促・イベントなど）
- 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
- 市場調査
- 商品企画・開発
- パッケージの企画・デザインディレクション
- 販売チャネル戦略の企画・実行
- 需要予測・生産管理
- インフルエンサーマーケティング
- ファンマーケティング
- 売上・利益の管理
instax（チェキ）（1998年～）
富士フイルム
対象顧客／ブランドコンセプト
若年女性層がメインユーザー。近年ラインナップ・機能拡充で男性層、ミドル・シニア層にもユーザーが拡大／don't just take, give. とるだけじゃない、あげたいから。
マーケティング戦略の方針
デジタル技術が進化して、あらゆる物事が効率的で便利になる中、あえて手間をかけ、そのプロセスを楽しみながら「想い」を込め、伝えるところにinstaxの価値がある。この価値への共感は年々世界で広がりを見せている。写真撮影・プリントの楽しみや価値をグローバルで提供し、…
