美容家電の販売を行う「KINUJO（キヌージョ）」。ヘアアイロンで人気を獲得し、2021年に満を持して発売したヘアドライヤーも好調に売上を伸ばしている。2023年には年間で約1万台を販売した躍進の背景には、高品質ながら手に取りやすい価格へのこだわりがあった。同商品の価格戦略について、同社 取締役社長の上條亮太氏に話を聞いた。

かゆい所に手が届くドライヤーは高機能でかわいいデザインが特徴

髪へのダメージを抑えるシルクプレート技術を使用したヘアアイロンで美容家電業界に参入したKINUJO（キヌージョ）。事業、商品展開へのこだわりについてKINUJO 取締役社長の上條亮太氏は、「高い技術力、なかでも日本初、世界初と呼べるような技術を入手・開発できたときにだけ商品を出すこと」と話す。

同社が2021年に発売したヘアドライヤーも大風量を生み出すことができるBLDCモーターの技術に出合ったことから開発された。

製品の特長は軽量・大風量・コンパクトの3点。「これまでは風量はあっても重い、コンパクトだけど風量が少ない、とかゆいところに手が届かない製品が多かった。今回、BLDCモーターによって、その両立ができたことに加え、デザイン的…