CMプランナー・クリエイティブディレクターとして、話題のCMを数々生み出してきたdentsu Japan グロースオフィサーの澤本嘉光氏。昨今、デジタル化やAIの台頭により広告業界が大きな転換期を迎えているが、「人の心を動かす」という広告の本質は変わらないと説く。広告の可能性を追求し続ける澤本氏に話を聞いた。
dentsu Japan
グロースオフィサー
エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／CMプランナー／脚本家
澤本嘉光氏
1990年東京大学卒業後、電通入社。以後コピーライター・CMプランナーを継続。メディア局兼任も経てコミュニケーションデザインにも精通。「広がる広告・残る広告」を得意としブランドのコミュニケーションにも詳しい。
「広く告げるもの」からパーソナルなものへの転換
―産業界、あるいは社会における広告の捉え方はどう変化してきたと思いますか。
私が広告業界に入った頃（35年ほど前）は、テレビ、新聞、雑誌などのマスメディアが主流で、人々が日常的に触れる情報量は現在と比べものにならないほど少ない時代でした。…
