Brand
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Mizkan Holdings
対象顧客／ブランドコンセプト
ちょっとした楽しみや喜びを日常に求めている人／子どもからお年寄りまで、気楽に楽しめる納豆。とろけるくらいやわらかい豆、ふわふわの糸引きが楽しめる。また、わずらわしさなく納豆が食べられる「パキッ！とたれ」。
マーケティング戦略の方針
“ともだち”づくり。納豆売場で特徴的なキャラクターを凝らしたデザインとおいしさ品質を活用したコミュニケーション施策を実施していくことで、ターゲットとのタッチポイントを創出し新規ユーザー（=ともだち）を広げていきたい。季節に応じた期間限定パッケージを含め、パッケージ総数は発売から300種類を超えている。思わず「パケ買い」したくなる企画を提案していく。
特に注力している施策
- 商品開発
- 広告（マス／デジタル双方）
- ブランディング
昨今注目している手法・技術
- インフルエンサーマーケティング
- ファンマーケティング
- 生成AI
マーケティング本部
チルド企画部
部長
鈴木 大貴
2009年入社。営業を経て2016年からマーケティング。納豆や調味料を担当。2021年から経営企画にて事業戦略を立案。2023年より現職。
担当している仕事の範囲・役割
- マーケティング戦略の企画・実行
- マーケティング・コミュニケーション戦略の企画・実行
- 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
- 市場調査
- 商品企画・開発
- パッケージの企画・デザインディレクション
- 需要予測・生産管理
ブランドマネージャーとして必須の知識
- マーケティング戦略とフレームワークの知識
- 商品開発·事業開発に関する基礎知識
- 経営戦略·ビジネスモデル理解
Brand
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森永製菓
対象顧客／ブランドコンセプト
10～20代学生自己消費と30～40代主婦による子どもへの買い与えが中心／世界中の誰もが、かむほど幸せになれるグローバルソフトキャンディ。
マーケティング戦略の方針
1975年に発売された「ハイチュウ」は2025年で誕生50周年。「ありがとう50CHEW年」というテーマのもと、歴史や未来に焦点をあてたオンライン施策をはじめ、ハイチュウミュージアムや空港ポップアップショップ展開、アパレルコラボなどリアルな体験を通じたオフライン施策でブランド世界観の拡充を狙う。
特に注力している施策
- 商品開発
- 広告（マス／デジタル双方）
- ブランディング
昨今注目している手法・技術
- マーケティング・ミックス・モデリング
- インフルエンサーマーケティング
- ファンマーケティング
菓子マーケティング部
ハイチュウ担当
堤 崇将
2011年入社。国内・海外営業を経て、現在はマーケティング担当として英語ロゴへのリニューアルや50周年施策を推進。
担当している仕事の範囲・役割
- マーケティング戦略の企画・実行
- マーケティング・コミュニケーション戦略の企画・実行
- 広告メディア・クリエイティブ戦略の意思決定
- 市場調査
- 商品企画・開発
- パッケージの企画・デザインディレクション
- ファンマーケティング
ブランドマネージャーとして必須の知識
- ブランド戦略論
- 消費者心理·行動科学の知識
- 社内外のステークホルダーとの調整·プロジェクトマネジメント力...
