動画ストリーミングサービスの多様化や見逃し配信の視聴者数の増加により、CTVの普及が進んでいる今。放送局はこれからどのようにビジネスモデルを考えていくべきなのか。メディアビジョンラボ 代表の奥律哉氏が解説する。

映像視聴のらせん状進化 みんなで視聴orひとりで視聴

かつて、テレビはお茶の間で家族と一緒に見るものだった。それがインターネットサービスの登場やPCなどの普及・拡大とともに、人々はいつでもどこでも動画を見ることができるようになった。その後スマートフォンの普及により、ライブ動画を個々人が発信できるようになり、それを多くの人と共有するという視聴スタイルが生まれた。

人気コンテンツにおいては“ウォッチパーティー”と称して別の場所にいながらも、仲間と同じ動画を同期して見るスタイルも加わった。配信サイドでは、視聴履歴データを活用してレコメンデーションが可能となり、動画視聴のパーソナライズ化に拍車をかけた。

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