マスメディア企業のDXと新・広告ソリューション開発

広告市場においてはインターネット広告が今も成長を続けていますが、その一方で、近年は既存メディア、マスメディア企業のDXの強化、それに伴う新たな広告商品の開発が進んでいます。大手マスメディア企業の広告商品開発、さらには新事業開発の新しい潮流をレポートします。

フジテレビが強化するキャラクタービジネス専門性を持つ人材を採用し、海外進出も狙う

石井浩二氏（フジテレビジョン）

フジテレビジョンおよび、フジ・メディア・ホールディングスは、2024年10月1日付にてフジ・コンシューマ・プロダクツを新設。従来から、放送番組や映画、アニメ、イベントなどのマーチャンダイジング事業や、「ガチャピン・ムック」などの自社保有のキャラクターを活用したIP（知的財産）事業を展開してきたフジテレビが新会社設立に至った理由とは。フジテレビジョン編成総局ビジネス推進局長／フジ・コンシューマ・プロダクツ CEOの石井浩二氏に話を聞いた。

マスメディアはメタバースで少数コミュニティにアプローチできるのか？

船引貴史氏（テレビ朝日）

テレビ朝日は2024年7月、電通とメタバースプラットフォーム「cluster」を提供するクラスターと共に共同出資事業を開始した。目的は、新しい体験型エンタテイメントの提供や、クリエイターエコノミーの機会創出、さらに企業によるメタバースのマーケティング活用を支援すること。メタバースの活用をはじめとした、テレビ朝日の新たな事業について、テレビ朝日コンテンツ編成局新メディア担当局次長の船引貴史氏に話を聞いた。