1946年に創業し10月で75周年を迎える老舗ミシンメーカー、アックスヤマザキが2020年3月に発売した「子育てにちょうどいいミシン」が、当初予想していた販売数の3倍を超えるヒットとなっている。商品の誕生秘話と話題創出法について、3代目代表取締役を務める山﨑一史氏に話を聞いた。

商品コンセプトとネーミングで明確なターゲティングを実現

アックスヤマザキが2020年3月に発売した「子育てにちょうどいいミシン」。同社代表取締役の山﨑一史氏は、3代目として会社を引き継いだ当初から人々の“ミシン離れ”という市場縮小に直面。そんな中、「使い捨て商品の普及により、ミシンを使用する人は減ったが『実は子どものためにちょっとミシンで手づくりしてみたい』という層がいるのでは」と予想し...