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アナログメディアの進化を広告販促に生かす!

アナログメディアの進化を広告販促に生かす!

テレビや新聞、雑誌、OOHといった昔からある主要メディアは、近年のデジタル化とともにその形を変えています。例えば、テレビはインターネットとつながったことで、消費者とコミュニケーションを取る幅が広がり、テレビCMやコンテンツ制作にも影響を及ぼすなど、情報の届け方が多様化しています。進化するアナログメディアの活用を考えます。

CONTENTS

ファーストパーティ・データ同士の掛け合わせで価値の高いセカンドパーティ・データを

前川 駿（電通 データ・テクノロジーセンター データ・プラットフォーム開発部）

デジタルメディアの登場により、その価値の説明が難しくなったと言われるアナログメディア。電通の前川駿氏は、ファーストパーティ・データの活用で、アナログメディアの価値の可視化、さらには有効活用法を見出すことができるようになっていると解説する。

「OOHからDOOHへ」データとの連動で媒体としての可能性が広がる

穴原 誠一郎（マイクロアドデジタルサイネージ 代表取締役）

「テレビ」「雑誌」「新聞」「OOH」の主要メディアで今起きている変化と、今後の進化の行方を各メディア専門家が解説する。年々、屋外の大型ビジョンや交通機関、インストアメディアと呼称される店舗内のメディアにおいてもデジタルサイネージの活用は増えています。

新聞社プロパティを生かしたデジタルマーケティングの可能性

下田 研（博報堂DYメディアパートナーズ 新聞局新聞四部 兼 メディアビジネス開発センター）

出版プロパティを活用した「Accountable&Committed Media」への進化

中村 塁（博報堂DYメディアパートナーズ 出版ビジネスセンター雑誌局 兼 メディアビジネス開発センター）

日本のテレビで起きている革新、視聴者一人ひとりがつながるテレビへ

メディア企業のイノベーション 今、世界で何が起きているのか？

中村 伊知哉（慶應義塾大学大学院 メディアデザイン研究科 教授）

米国・大統領選から見えた、マスメディアの課題と未来