大規模なテレビCMの展開で認知を高めてきた求人サイトIndeedは2022年、マーケティング戦略の大幅な刷新を行った。改革の一端を担ったのが、マーケティングミックスモデリング（MMM）の導入。戦略を牽引したシニアディレクターの田尻祥一氏に話を聞いた。

従来のコンセプトを刷新　赤楚衛二さん、中条あやみさん起用のCM

2004年にアメリカで設立されたIndeedでは、「We help people get jobs.」というミッションを掲げ、60カ国以上28の言語で求人サイトを展開している。日本では2009年11月にサービス提供を開始し、2013年に日本法人が設立された。

同社の認知度を一挙に押し上げたのが、2017年から放映を開始したテレビCMだ。斎藤工さんや泉里香さんなどのタレントを起用し、「仕事さがしはIndeed」のフレーズを軸にいくつものクリエイティブパターンを制作。その後、2021年には月間テレビCM放送回数ランキングで複数回トップになるなど、大規模な広告投資で急速な事業成長を実現してきた。

そんな同社が、2023年6月、6年ぶりとなるテレビCMの全面刷新を行った。新たなブランドキャンペーンのコンセプトは「いい未来は探せる」。雇用の仕組みや環境が変化する中で将来に対し、不安を抱えている人が...