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ブランド拡張のメリット、デメリット

ブランド拡張のメリット、デメリット

新商品を1000個投入しても、生き残るのは3商品と言われる厳しいメーカーの商品開発現場。競争環境の変化や消費者の嗜好の細分化を受けて、その状況はさらに厳しくなっている。そうした中、メーカーは消費者から認知されている既存ブランドのラインアップを拡張することで、難局を乗り切ろうとしている。現代における、ブランド拡張のメリットやデメリット、成功に導くためのポイントを探る。

CONTENTS

ブランド拡張を考える前に、マーケターは「らしさ」を理解すべし

千葉商科大学 増田明子

ブランド拡張は、消費者、メーカー、小売・流通業それぞれのメリットがある。一方で、デメリットもあるため、取り組む企業は注意も必要となる。千葉商科大学 人間社会学部の増田明子准教授に解説してもらう。

菓子から酒類に拡大！ サッポロビール「男梅サワー」世界観を守りながら顧客開拓

サッポロビール 伊藤寿俊

サッポロビールの缶チューハイ「男梅サワー」は、ノーベル製菓の飴「男梅キャンデー」をブランド拡張させて生まれた商品。現在は、同社の缶チューハイの屋台骨とも言える存在にまで成長している。成功事例から、ブランド拡張のポイントを探る。

急速にブランド拡張するAmazonやGoogle、ブランドはどのように対抗できるのか？

ニューバランス 鈴木健

常に求められる新商品、店頭に「ブランド拡張」があふれる理由

早稲田大学 社会科学総合学術院 教授 野口智雄氏