月刊『宣伝会議』では、2019年8月号にて大手広告主企業の宣伝部門の責任者にアンケートを実施。宣伝部の現在の課題、これから強化していきたい領域とは？

Question

現在の宣伝部門に不足していると思うこと、強化が必要だと思うことは何ですか。

• PR戦略、SNS活用したデジタルキャンペーンの企画設計力について、今後強化していきたい。
• 広告効果測定・検証の精度を高め、次の施策につなげるためのPDCAを回すこと。
• Webやデジタル関連の専門知識を有する人材の育成・強化。
• PRの強化。現状ブランド担当の一部が兼務でPR業務を行っており充分ではないと認識している。今後は仕組み含めてさらに強化したい。
• 目的に沿った精緻なKPI設定と展開後の成果検証。次へのアクションにつなげる連続性と創造力 …