歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をアピールしている昨今。ここではBtoCの広報・PR活動に限定し、各自治体の直近の事例を概観する。
調査概要
全国自治体が2015年度下半期に展開したPR・プロモーション施策（以前より長期的に展開している施策、今後も継続する施策も含む）について、編集部でアンケートを実施。計21府県から回答を得た。回答項目は「施策の狙い」「具体的な実施内容」「パートナー企業名（広告会社、デザイン・制作会社、コンサルティング会社など）」「得られた成果（定量・定性両面から）」。
和歌山県
京阪神の働く女性向けに、“週末は聖地へ”をテーマに発信
「週末は聖地へ～時忘れの旅～」キャンペーン
（2015年7月1日から現在）
「週末は聖地へ」をキーワードに、9つの宿坊の協力でスタートしたキャンペーン。
施策の狙い
高野山開創1200年で賑わった世界遺産・高野山。厳粛なイメージの高野山に、｢気軽に聖地・高野山に行こう｣｢気軽に宿坊に泊まろう｣というメッセージを、特に京阪神の働く女性に向けて発信。金曜日、仕事終わりに高野山へ向かう「週末は聖地へ～時忘れの旅～」プランを企画し、9つの宿坊の協力でスタートした。
具体的な実施内容
（1）金曜日、仕事が終わってから“なんば”を出発、電車で気軽に高野山に！
（2）宿坊に夜チェックインOK（21時頃まで）
（3）2日目は宿坊での朝食と昼食が付く。レストラン探しの面倒がないため、時間をフルに使い、金剛峯寺や奥之院など高野山内を巡ったり、写経や阿字観体験で高野山の清らかな霊気の中、心静かに瞑想をするなどできる。もちろん食事は女性に優しい精進料理。
（4）土曜日のうちに帰宅。日曜日は翌日からの仕事に備えて自宅でのんびり。
パートナー企業名
恵光院（えこういん）、金剛三昧院（こんごうさんまいいん）、成福院（じょうふくいん）、総持院（そうじいん）、大明王院（だいみょうおういん）、福智院（ふくちいん）、本覚院（ほんがくいん）、無量光院（むりょうこういん）、蓮華定院（れんげじょういん）
得られた成果
20～30代の女性にとって、高野山は敷居が高いが、“週末は聖地へ”というキーワードで、金曜夜発の新しい旅行を提案。働く女性にアプローチした結果、開創1200年記念大法会終了後も続く高野山ブームを支える形で、高野町はもちろん、和歌山県全体で見ても …
