テレビをコアメディアに「新定番」として広くリーチ

新ブランド「キリングッドエール」の広告施策における最重要KPIは「認知獲得」。この新商品が「一番搾り」や「晴れ風」に次ぐ次世代の定番ビールとなることを目指しており、ターゲット層を狭めず、広くビールを飲みたい人、さらにはこれまでビールに手が伸びなかった層にもアプローチしたいと考えた。

マーケティング部の北島苑氏は次のように話す。「このブランドは、“ビールの力で日本の未来を明るくしたい”というビジョンのもと、“ビールにできることは何だろう？”という問いを徹底的に考え抜いた結果、開発された商品。これまで生活の中にビールが入ってこなかった人にもその志が伝わることが、コミュニケーションの軸となっています」。

「キリングッドエール」の名前には、これまでのビールとは一線を画す“まったく新しいおいしさ”を実現したエールタイプのビールであること、そして、未来への前向きな応援（エール）として、人や社会に明るさをつなぐブランドであることも込められている。

コアターゲットは“これからの未来をつくる...