人の脳は複雑な情報を避け、わかりやすい物語へと内容を圧縮する性質があります。秀吉の一夜城や忍者の黒装束といったイメージも、後世の物語やメディアの反復によって形成された認知の「圧縮」の産物です。本稿では、歴史上の名声やブランドが形成された仕組みを紐解きながら、生成AIやTikTokによって情報の圧縮と拡散が劇的に加速する現代における、人の認知とマーケティングの本質に迫ります。

なぜ私たちは忍者の黒装束を信じているのか

なぜ私たちは、忍者は黒装束を着ていたと思い込んでいるのか。秀吉はなぜ一夜で城を築けたと信じられているのか。史実を確かめる前から、私たちはすでにひとつの「答え」を前提として持っている。正確に言えば、答えではなく「読み方」を共有しているのだ。忍者と聞けば闇に紛れる影を思い、秀吉と聞けば才覚ひとつで成り上がった英雄を思う。この「史実とは異なるイメージを、無意識に共有してしまう」現象こそ、AIとマーケティング、そして人の認知を扱う私にとっての本題だ。

わかりやすい物語を脳は求めてしまう

なぜ、こうした「読み方」が生まれるのか。ひとつの仮説を挙げよう。

人の認知は、情報を圧縮したがる性質を持つ。世界は複雑で、...