「何を信じて、どこに向かうのか」“構造の見立て”を定義する営み
—コンセプトとは、角度であり、構造のひっくり返し方である。
それは世界の“見え方”を変え、現実との関係をつくり直す「考え方のデザイン」です。
私の仕事は、法人や事業全体に“芯”を通すコンセプトをつくることであり、広告やスローガンを考えることにとどまりません。企画に関わるすべての人が「何を信じて、どこに向かうのか」という組織や社会の“構造の見立て”を定義する営みです。
良いコンセプトには、必ず誰かの“偏り”が宿って...
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。