フランス・ジャパンエキスポに見るオフラインイベントの効果

7月初旬、イタリアでの学会発表を終えた足で、フランス・パリで開催されたジャパンエキスポを訪れた。ジャパンエキスポとは、日本のアニメ・マンガの愛好家が集まるイベントで、第1回が開催された2000年には約3000人が集まった。今回は、7月3日から6日にかけて、延べ約25万人を集客。今や世界最大級のポップカルチャーイベントだ。

会場には、日本のマンガ・アニメ・ゲーム関連企業の企画展示や、グッズの販売店が数多くブースを構える。他にも、欧州への進出を目指す大手食品メーカーや、インバウンド需要を...