「VC-3000のど飴」では、体内にコツコツとビタミンCを補給し、心身への大きなリターンを狙っていくことを“VC投資”と名付け、キャンペーンを実施。WEST.が「VC投資応援団」として登場するビジュアルを展開。

競争が激しいのど飴市場で提供価値の再定

ノーベル製菓は、「VC-3000のど飴」のプロモーションとして、2025年11月より「VC投資」と題したキャンペーンを実施。CMや、OOH広告、サンプリングイベントなど、多角的な施策を展開した。施策の背景について、ノーベル製菓 開発部 マーケティングセクション 広告宣伝グループの池本舞氏は次のように語る。

「のど飴市場は競争が激しく、のど飴＋αの価値を定義し、他社との差別化が必要であると考えました。VC-3000のど飴は、ビタミンCが含まれていることが特徴ですが、現状は、その認知が充分でないという課題があり、『ビタミンCでええ調C』というコンセプトのもと、ビタミンCを補給することに関しての理解を促す施策を検討しました」。

ビタミンCを摂取する食品が様々ある中、同社が着目したのは、のど飴であれば、カバンの中やデスクに常備し、日常生活の中で自分のペースでコツコツ続けられるという点だ。

...