8月10日の「ハットの日」に先駆けて、8月5日にWebCM「ハット大運動会」篇が公開された。

社名起点のコラボで需要期の話題化を狙う

イエローハット、リンガーハット、全国引越専門協同組合連合会（ハトのマークの引越センター）は、8月10日の「ハットの日」に向けた企画として、8月5日からWebCM「ハット大運動会」篇を公開した。このコラボレーションのきっかけは2022年、「社名のハットが共通している」ことを縁に始まった「ハット首脳会談」にある。目的は互いの「ハット」の意味を確認すること。各社の社長が集まり“首脳会談”を行うWeb動画を公開した。

2023年には正式に「ハット同盟」として連携を深め、2024年にはハトのマークの引越センターも仲間に加わり、「ハット＋ハト同盟」へと発展した。

読売広告社第2ビジネスプロデュース局ビジネスプロデューサーの唐澤大氏は、同盟の背景を次のように語る。

「もともと3社は、お出かけや外食、引越の需要が高まる8月にそれぞれ...