マツダは5月21日、新型「MAZDA CX-5」の発売を開始。綾瀬はるかさんを起用したプロモーションを展開している。

二極化するC-SUV市場で王道ポジションを貫く戦略

マツダは、5月21日に新型SUV「MAZDA CX-5」を発売。それに合わせてテレビCM、Web、SNS、店頭での施策連動によるプロモーションを開始した。9年ぶりにフルモデルチェンジし3代目となる「CX-5」。多様なシーンに対応できる機能性の高いSUVであることから、今回の施策では、30～50代のファミリー層をコアターゲットとしつつも、全国のSUV検討層へ幅広くアプローチすることを狙った。

事前の市場調査では、SUVの購入を検討する顧客には「自分の時間や趣味を大切にしたい」「家族や友人との時間を満喫したい」「日常の移動を快適にしたい」など、多様なニーズがあると判明していた。こうした日常や特別な時間における多様な要望...