日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構（DMI）が2024年に公開した「GTM DMIモデルver.1.0」（以下、GTMモデル）は、BtoB企業におけるマーケティング活動のプロセスを体系化し、共通理解と実行の羅針盤を提供している。DMIのB2Bマーケティング委員会としてモデル検証も手掛けたNECの取り組みについて話を聞いた。

NECにおけるGTMモデル活用の意義

2024年10月公開の「GTM DMIモデルver.1.0」は、製品やサービスの市場投入時に検討すべき項目を体系化し、経営とマーケティングの連携を強...