消費者行動における無意識の領野

●著者／井上淳子、石井裕明、有賀敦紀
●発行所／千倉書房
●価格／ 3960円（税込）

人々が何かを購入するとき、「なぜそれを買ったのか」を問われれば、それぞれ理由を述べるだろう。しかし、その行動は本当に意識の範囲内で行われているのだろうか。人は意識的に判断しているようでいて、実際には多くの無意識的プロセスが影響している。

本書『消費者行動における無意識の領野』は、その“見えないプロセス”を心理学・マーケティング・認知科学の視点から整理し、どのように理解し、実務に活かせるのかを...