「パルムなら間違いない」から「パルムが食べたい」へ

森永乳業のチョコアイスバー「パルム」は、7月3日から7日にかけて、体験型展覧会「大パルム展」を東京・原宿で開催した。

2005年に発売開始し、2025年に20周年を迎えた「パルム」。これまで定番のチョコアイスバーとして、「王道」「ハズレのないアイス」として訴求してきたが、今期は「指名買い」を増やすことを、ブランド課題として掲げている。日常的にパルムを食べているものの、第一想起するアイスとしては選ばない層に向けて、「パルムが食べたい」と思ってもらえるようにすることが狙いだ。

そのために今...