ポテチが白黒パッケージへ　色と生活者の心理的距離とは

2026年5月、ナフサ価格の高騰を背景に、カルビーがポテトチップスのパッケージカラーをモノクロへ変更したことが話題となりました。世の中の反応は様々で、カラーのパッケージが好ましいという人もいれば、モノクロに変わったとしても味の評価には影響しないといった意見を持つ方もいるようです。

改めて私たちの身の回りを見てみると、そこには多くの「色」が存在します。もちろん、これはマーケティング環境においても同様であり、ブランド・ロゴ、広告、商品パッケージに至るまで、多種多様な「色」に溢れています。それでは...