余白のあるオリエンと対話がクリエイティブジャンプを生む
私が日ごろオリエンで気をつけているのは、目的（Why）はしっかりと共有する一方で、具体的なクリエイティブの手法（How）についてはあえて触れないようにすることです。外部パートナーの知見を活かした、クリエイティブジャンプを期待している...
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この記事が含まれる連載
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。