学生の今しか体験できない“特別な冬”を描き、需要喚起

東日本旅客鉄道は、「JR SKISKI」2025-2026のキャンペーンを2025年12月15日より開始。今季は多様化する生活者の視聴環境や視聴対象を鑑み、取り上げるテーマや活用媒体を検討。CMやOOH広告、デジタル施策を展開している。

「JR SKISKI」はウィンターシーズンに鉄道による流動を創出するため、若年層をメインターゲットに据え、スノーレジャーの需要喚起を目的に毎年実施しているキャンペーンだ。

今回は「今だけは青い冬。」がキャッチフレーズ。CMでは、スノーレジャー初心者の大学生6人グループが登場し、「学生の今しか体験できない冬」の特別感を描く。

「学生にとってスノーレジャーは少々コストがかかるイベントです。それでも大学時代にしか過ごせない冬というのはあって、それが貴重で一生モノの思い出になると感じるなら、スノーレジャーに行く動機になるのではないか、という考えから、『今しか来ない、いつかは終わる、青い冬』を、雪山のキラキラと、その傍らにある儚さとともに描きたいと思いました」とジェイアール東日本企画のクリエイティブディレクター...