ここでは郡司氏、青木氏が選んだ、BtoB広告の秀逸事例について、両氏が注目したクリエイティブのポイントも含めて紹介します。

CASE 01

TOPPAN

これまで私が持っていたTOPPANのイメージは高品質なソリューションを生み出す誠実な企業というものでした。しかし「すべてを突破する。TOPPA！！！TOPPAN」というキャッチーなメッセージの広告シリーズがスタートしたことで、よりアクティブでイノベーティブな企業を目指しているのだと感じましたし、そのように世の中に印象づけることに成功していると思います。ネーミング訴求になっているスローガン、俳優たちによるユーモアある会話形式での事業紹介も面白いです（郡司氏）。

CASE 02

Sansan

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