ポップアップの目的は購買促進型から共感形成型へ

いまや“ポップアップ戦国時代”。都市部でブランドの世界観を表現できる空間は常に争奪戦で、ポップアップに寄せる企業側の期待感も非常に高い状況です。生活者と直接出会い、ブランドの世界観を体感できる“場”の力が、デジタルでは代替できない価値を生み出します。空気、香り、手触り、そしてその場に集う人々の熱気や偶然の出会い。そうした体験の積層が、“ここでしか生まれない熱量”を生み出し、ブランドに対する「好感」や「共感」を育み、さらにはブランドの価値を「自分ごと」へと変えていきます。

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