2025年9月、「明治ミルクチョコレート」は発売99周年を迎えた。アーティストがテーマソングを歌う企画、小説家とのコラボ、歴史を振り返る新聞広告と、チョコレート文化を盛り立てる特別企画を実施中だ。ブランドの文化的な価値を再認識できる一連の施策はどのようにして実現したのか。
「明治ミルクチョコレート」の発売開始99周年を記念した企画のひとつ、「Melody of meiji」。「チョコレートは明治♪」でおなじみの「明治チョコレート・テーマ」をアーティストが歌う。
アーティストが思い出を語りブランドの文化的価値を発信
明治は、看板商品である「明治ミルクチョコレート」の発売99周年記念施策として、12組のアーティストが明治チョコレートのテーマソングを歌い継ぐ「Melody of meiji」を2025年9月13日にスタートした。9月13日は同商品が発売された日にあたる。中森明菜さん、五木ひろしさん、FRUITS ZIPPERさんなど、幅広い層から支持を受けるアーティストが順次登場。トップバッターはかつて同商品のCMに出演していたこ...