「MEDULLA」はテレビアニメ『ブルーロック』とコラボし、特典付きの限定ヘアケアセットを販売したほか、ウェブCMや、ポップアップ、OOH広告、SNSキャンペーンなども実施した。

人気アニメとのコラボで情緒的なアプローチへ

Spartyは、パーソナライズヘアケアブランド「MEDULLA」と、テレビアニメ『ブルーロック』とのコラボレーションキャンペーンを、7月4日より実施した。

「MEDULLA」は、髪質診断によって約7万通りの組み合わせの中から最適なヘアケアアイテムを提案するブランドだ。従来のコミュニケーションでは、パーソナライズという機能的価値を訴求してきたが、診断の手間や「自分に本当に合うか分からない」といった心理的ハードルを感じる層に対しては、態度変容を起こしにくく、いかに情緒的な価値を生み出すか、という課題があった。

そこでタッグを組んだのが『週刊少年マガジン』で連載中のサッカー漫画を原作としたテレビアニメ『ブルーロック』。作品の軸となる「他人と比較せず自分の武器を磨き続ける」という“エゴ”の思想が、自分だけのヘアケアを追求する「MEDULLA」の世界観と共鳴することから、作品を入り口に、ヘアケアを選ぶ楽しさを体験してもらうコラボキャンペーンの...