企業キャラクターが、広告やプロモーションツールなど、様々な接点で人々を楽しませ、熱心なファンがつく。こうした好事例のひとつが、「キウイブラザーズ」だ。グッズも高い人気を誇るこのキャラクターは、ブランドにとってどのような価値をもたらしているのか。

ブランドの顔となる人気キャラ誕生の背景

「キウイブラザーズ」が誕生したのは2016年のこと。それ以前のゼスプリインターナショナルジャパンは、有名人を起用したCMを放映してきたが、生活者にキウイ自体のおいしさや栄養素が伝わっていない、という課題を抱えていた。

コミュニケーションの全体設計を見直し、フルーツそのものを主役としたアプローチに挑み、タレントに由来しないブランド資産として開発されたのが、キウイブラザーズだった。