2025年、Instagramはローンチから15周年、YouTubeは誕生から20周年を迎える。生活の中に溶け込み、情報収集・コミュニケーション・購買行動にも影響を与える存在となった両プラットフォームは、今、どのような変化を遂げているのか。本稿では、10月に開催されたイベントでの発表を元に、最新の利用動向と企業側の戦略をレポートする。

※本記事はWebメディア「AdverTimes.」掲載記事より引用・編集しています。

Instagramローンチ15年　AIを中核にした機能を拡充

「Instagram」は、10月6日にローンチから15周年を迎えた。月間アクティブアカウント数は全世界で30億を突破。日本における月間アクティブ利用者数も、2019年に3300万アカウントを記録して以降、右肩上がりで成長を続けている。Metaの日本法人であるFacebook Japanは10月7日、Instagramの15周年を記念したメディア向けラウンドテーブルを開催し、AIを中核に据えた今後の戦略を説明した。

Instagramは、2010年10月6日に創業者のケビン・シストロムとマイク・クリーガーの2人によって、iPhoneアプリとしてローンチ。当時はスマートフォンのカメラ性能が高くなく、通信速度も遅い時代であったが、アプリ内で完結するスムーズなアップロード体験と、画素数が高くなくても美しい写真に仕上げられるフィルター機能で評価を得た。また「Facebook」や「Twitter」など他のソーシャルサービスへシームレスに共有できる機能も、ユーザーの支持を集める要因となった。2016年に開始した、24時間で投稿が消える「ストーリーズ」機能は、気軽に投稿できる点が評価され、特に日本ではエンゲージメントの高い機能として定着。2017年には「インスタ映え」が流行語大賞を受賞し、消費行動に大きな影響を与えるプラットフォームへと成長。その後、2018年にはECサイトと連携したショッピング機能、2019年にはブランドコンテンツ広告機能を発表し、2020年には短尺動画機能「リール」も導入した。

バッジやサブスクリプション等収益化構造も整備

クリエイター活動の支援にも...