BtoB広告こそサービス精神を　心を揺り動かす表現の要件

長い歴史を持つBtoB企業には、研究・開発の根底を支える企業哲学が存在します。社是や企業理念とも呼ばれる、創業以来、受け継がれてきたアイデンティティを熟知することこそ、クリエイティブ開発の出発点です。時代を超え社員に浸透してきた思想や未来への使命感。それらを踏まえ、企業が社会に提供する独自価値を言語化する、「価値のメッセージ化」が表現におけるファーストステップです。この言葉が、ブランドコミュニケーションのコンセプトやスローガンにもなるので、まずは徹底的に磨くことが重要です。