花王のプレミアム柔軟剤ブランド「IROKA」は、体験型ポップアップイベント「香水のない香水屋 IROKA」を5月31日から2日間限定で開催した。場所はJR原宿駅前の複合施設 WITH HARAJUKU。

SNS上のリアルな声の拡散を見込む体験施策

花王のプレミアム柔軟剤ブランド「IROKA」は5月31日から6月1日までの2日間、体験型ポップアップイベント「香水のない香水屋IROKA」を東京・原宿で開催した。

柔軟剤市場では、衣類のごわつき防止や静電気発生予防、消臭・抗菌効果など、さまざまなニーズに応えた機能性が重視される中、「香り」にフォーカスした製品がF1層を中心に人気を集めている。

「香水のように香り高い」というコピーを掲げる花王の「IROKA」もその代表格で、2018年の発売以来、より上質な香りを求める人や、美容に関心が高い層を中心に購入者を...