体験することが新しい価値に見える文脈づくり

まず「拡散される」を考える上で最も重要なのは、「期待感のある顔をつくれているか」だと思っています。そのイベントのコンセプトが生活者の文脈で面白いかどうかです。これはイベントだけに限った話ではなくなりますが、「企業ができること」を「生活者の求めていること・興味のあること」と、どうつなげるかが大きなカギだと考えます。例えば、何かお菓子のサンプリングイベントだったとして、「お菓子のサンプリングイベントです」という顔つきだと、そこには何も驚きがないわけです。しかし、仮に「疲れた人しか参加...