サン・アド
北川廣一 氏
Q. クリエイター側がパフォーマンスを最大限発揮するにはどんなディレクションが必要でしょうか。
A. 「任せた」とクリエイター側への信頼を示すこと。
オリエン前の段階で、クリエイターの特性や得意領域は把握していることが前提です。彼らの良さを発揮するためには、彼らを信頼し、クリエイティブを任せる必要があります。また、競合プレゼンでオリエンを実施した場合、広告会社側のプレゼンは「競合に勝つこと」が目的になる可能性があり、自社が示したコンセプトよりもインパクトが過度に強調されたり、大物タレント起用のプランを提示されるかもしれません。そうならないためにも、前段階でクリエイター研究を行うことが不可欠なのです。
