コンセプトの役割は「展開性」と「動員性」

私のコンセプトの定義は「それを置くと、動き出すもの」です。その役割は大きく2つに分けられると考えています。ひとつは《展開性》。コミュニケーションなら実施アイテムが、商品なら仕様やパッケージなどの具体的な構成要素が、コンセプトの実現に向かって連鎖的に決まっていきます。

もうひとつは《動員性》。メディアや開発チームなど、社内外の人が「見てみたい、つくってみたい、関わってみたい」と思えることです。コンセプトは言葉だけで端的に表現できるツールだからこそ、時間・空間を超えてさまざまな人をプロジェクトに巻き込んでいく力になります...