コンセプトが決まらないのは、ゴールが定まっていないから

ブラウスと電気ポットとワンコインピザ。この3つの共通点は何だと思いますか？答え合わせは後ほど。

私は商品開発や事業開発などに携わることが多いのですが、そのなかで常に重視しているのは、「想造する（“想像×創造”）」ことです。なぜ想造が大事なのか。それは、私が考える「コンセプト」という言葉の定義と大きく関係があります。コンセプトとは、消費者に対して実現したいゴールやつくりたい未来を指し示し、そこに向かう原動力となるベクトルだと私は定義しています。つまり、コンセプトはゴールや未来を想造できて初めて...