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「コンセプト」にまつわるQ&A

公開日:2025年3月27日

  • 高橋尚睦氏(読売広告社)、千葉貴志氏(電通)

読売広告社
高橋尚睦 氏

Q. 社内外のパートナーとのコミュニケーションで大切なことは何ですか。

A. 共通言語をつくり、何度でも同じ話をすることです。

企業活動には多くの人がかかわるからこそ、推進していく難しさがあります。マーケティングの実行場面でよく起きるのが、「手段の目的化」と「慣れ親しんだ慣習」に引き戻されやすくなることです。これらを乗り越えるためにコンセプトをはじめとしたチームの共通言語をつくり、愚直に何度もその話をします。企画書の中でも、これまで提案した概念を何度も振り返ります。「モレなく、ダブりなく」はスマートですが、「大事なことなので二度言いました」のほうが人間をリアルに捉えていると思います。

Q. アイデアや言葉の引き出しを増やすため...

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