「メイク界隈」のSNS動向から一歩先のビューティーを提案

資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は2月7日、ブランドメッセージを「きれいは、みんなで進んでく。」に刷新し、新ミューズとして古川琴音さんの起用を発表した。同日からSNSを中心にブランドコミュニケーションを開始し、コンセプトムービーを公開した。また、2月17日からはOOHを掲出した。

2025年8月にブランド誕生20周年を迎えるマキアージュ。発売当時は“憧れ”であったメイクは時代の変化とともに身近なものへと変化してきたという。

特にメイクに関する生活者の価値観や情報の集め方の変化について、マキアージュのブランドマネージャー榊原萌々氏は、「少し前までブランド側から生活者へトレンドを提供する構造が一般的でしたが、SNSの発信の中からも新たなメイ...